Que tal vermos um pouco das identidades visuais das Copas do Mundo de Futebol? Os cartazes existem desde a primeira Copa, em 1930, no Uruguai. Já marcas propriamente ditas, só a partir de 1950 no Brasil, começando por uma forma de selo. Já os mascotes, só em 66 na Inglaterra.
Em 28 de maio de 1928, a
FIFA decidiu pela criação do campeonato mundial, iniciando a partir de 1930 no Uruguai, na seqüência das comemorações do centenário da independência do país, aliada às conquistas olímpicas de seu futebol. Treze países participaram e o Uruguai sagrou-se campeão sobre a Argentina por 4 a 2. O grafismo - criado pelo artista Guillermo Laborde - que remete ao goleiro é muito legal, mas a tipografia
art decó deixou a desejar.
Em 1934, na primeira Copa européia - cheia de política -, 16 times participaram e novamente os donos da casa se tornaram os campeões: Itália 2 x 1 Tchecoslováquia. Cartaz interessante que parece mostrar as influências gráficas da época (como a tipografia sem serifa). Lembrem-se que a Bauhaus (escola de design) foi fechada em 1933, mas o fascismo e o nazismo aproximavam a Itália da Alemanha.
A Itália venceu novamente, em 38, na França. Foi um campeonato tenso, por conta da situação internacional (que posteriormente levaria à Segunda Guerra Mundial). Aliás... vocês não acham que esse cartaz mostra bem isso? Um homem que pisa na bola, que pisa no mundo, tudo com tons de vermelho... bem agressivo, imperativo, forte, nazista! Arte do francês Henri Desmé, famoso por cartazes de cinema.
Após um intervalo de 12 anos por causa da guerra, a Copa precisava mostrar a união dos povos e acontecer fora do continente europeu. E isso está na meia do jogador muito bem ilustrado, passando também uma descontração - hoje já desgastada - do nosso país. A Copa de 50 tem um final que todos nós - infelizmente - sabemos o resultado: vitória do Uruguai sobre o Brasil no Maracanã(zo)... Uma redução e simplificação do cartaz foi usada como selo / marca.
Com essa cruz vermelha em uma marca milimetricamente desenhada, alguém tinha dúvida que a Copa de 1954 foi na Suíça? Era o ano do 50º aniversário da FIFA, portanto era apropriado que a competição máxima do futebol fosse jogada no país de seu órgão maior. No cartaz de 30, o goleiro consegue agarrar a bola... nesse o goleiro está fazendo aquela cara de "putz, franguei!". É o único cartaz que mostra o momento exato do gol. Não descobri informações sobre o tipo de ilustração quase primitivista. Ah... a Alemanha Ocidental levou o título sobre a Hungria.
O Brasil conquistou seu primeiro título mundial na Copa de 1858, na Suécia, com um sonoro 5 a 2 sobre a seleção da casa. Pelé já fazia arte. Nada muito inovador no cartaz de fundo amarelo: é a primeira vez que o nome do país-sede aparece em outros idiomas. A bola da Copa anterior se repetiu com uma faixa de bandeiras (que lembra a meia de 1950 como o símbolo de união mais presente). A marca seguiu o padrão-selo de 50.
Vários países se candidataram a sede da Copa de 1962, mas a FIFA não queria outro país europeu. Então, o Chile ganhou a chance. Mas dois anos antes do evento, um terremoto de 9,5 detonou o país! Com o slogan não-oficial "
Porque nada tenenos, lo haremos todo" (porque nada temos, faremos tudo), o Chile conseguiu sediar o campeonato que o Brasil levou ao derrotar a Tchecoslávquia por 3 a 1. Interessante a ideia desse cartaz que coloca a bola como um satélite da terra e destaca o Chile no planeta, numa referência a corrida espacial que acontecia pelo mundo. Já a marca... ruiiiiim! Imaginem as reduções dela! As coisas boas na marca são tão poucas que nem merece comentários.
A Inglaterra foi escolhida como anfitriã de 1966 pela FIFA para celebrar o centenário da codificação do futebol na Inglaterra. E a seleção inglesa levou o caneco ao bater a Alemanha Ocidental por 4 a 2. O cartaz - quase minimalista - serviu apenas para introduzir
World Cup Willie, o primeiro mascote da história das Copas e um dos primeiros a serem associados com uma competição esportiva importante. O leão é o símbolo do Reino Unido. A marca é ruim como a do Chile... nem a
Union Jack salva.
Essa foi a copa da seleção mágica do Brasil. Final incrível com a bomba de Carlos Alberto Torres fechando os 4 a 1 sobre a Itália. Foi a primeira Copa do Mundo da famosa bola de pentágonos pretos e hexágonos brancos, a
Telstar da
Adidas. E toda a identidade visual seguiu essa novidade de forma impactante e pregnante. Bem legal. Não sei se o autor foi
Lance Wyman, responsável pela marca olímpica de 68. A cor rósea também foi colocada como uma forma de chamar atenção: uma ruptura dentro do universo masculino do futebol. E o que dizer de
Juanito? Mascotes definitivamente são para crianças...
ou não?
A
Weltmeisterschaft (Copa do Mundo, em alemão, sendo WM sua abreviatura) teve a Alemanha Ocidental ganhando de 2 a 1 da Holanda na final. Os bobos mascotes
Tip e
Tap usam o WM74 da marca. Muito legal esse cartaz de pinceladas rápidas - que, por mais oposto que seja, vai ter uma referência no movimento geométrico da bola na marca - em fundo preto que aumenta seu contraste.
Nossos hermanos levaram sua primeira Copa na casa deles com várias polêmicas políticas (e futebolísticas... que diga o Peru!). Gosto da marca numa simplificação geométrica do ato de segurar uma bola. A comemoração no cartaz reticulado em estilo pop pode parecer não tão bem resolvida, talvez por querer também parecer um homem sendo preso na ditadura em que os argentinos viviam.
Gauchito foi o mascote com seu olhar arrogante.
Primeira Copa com 24 países e uma seleção brasileira inesquecível (
Voa, canarinho, voa...). Pena que foi o terceiro título italiano. Sendo na Espanha, sigamos Miró! É o que faz o cartaz: segue seu incrível estilo, mas que não é apreciado por todos. A ideia era estabelecer o futebol como arte. Ah, o
Laranjito... eu adorava! E essa marca funciona sem as bandeiras no fundo, com um resultado simples e excelente.
A Copa de 86 era pra ser na Colômbia. Mas graves problemas econômicos fizeram a FIFA levar o campeonato para o México novamente (porque que o Sarney recusou essa Copa... sem comentários). Maradona estava mais uma vez sem controle e levou o título (na mão) pra casa. O cartaz tentou mostrar a grandiosidade da civilização asteca através da fotografia com sombra e perspectiva forçada. Chegou perto... mas prefiro os cartazes ilustrativos. A marca tentou, mas não conseguiu ficar tão boa quanto a de 68: separou o mundo em dois blocos e eliminou grande parte da Ásia.
Pique, a pimenta jalapeño, tentou seguir o
Laranjito espanhol e ficar melhor do que
Juanito mexicano, mas não teve o mesmo apelo.
Marca? Cartaz? Pra quê se existe o Ciao (saudação italiana)? O mascote da Copa de 90 é talvez o mais marcante, exatamente por fugir do ideário infantil que permeia esse assunto. Ciao foi adorado por todos. E diga-se de passagem: marca bem legal também, usando de perspectiva e tridimensionalidade induzidas! O cartaz ficou meio sombrio com a ideia do campo de futebol dentro do Coliseu, em um paralelo da arena de gladiadores. A Alemanha venceu pela terceira vez.
É TETRA! Me arrepio até hoje ao ver o Baggio perdendo o pênalti... Gosto da marca da Copa de 94 nos EUA. Acho simples, objetiva, bem resolvida, lembrando a bandeira americana. Já o cartaz... seguiu uma linha tão diferente que se perdeu. Bolas formando o ano, com linhas marcando as sedes, o eterno patriotismo exacerbado em cores e formas, sei lá... e por que um cachorro (
Striker) de mascote? Não sei.
Tremeu, perdeu. A França levou sua primeira Copa em casa sobre o Brasil. Nem preciso/quero lembrar. A marca é simples como a dos EUA (a bola como o sol no horizonte circular do planeta sobre a França), mas não gosto tanto, pois me parece desequilibrada. O cartaz ficou meio
over num excesso de experimentalismos visuais e tipográficos. O galo
Footix - um dos símbolos nacionais da França - tem seu nome como uma junção de "football" e "-ix" de Asterix. Ficou parecendo o Pica-Pau...
Para a primeira Copa do século XXI e primeira na Ásia (Japão e Coréia do Sul), a FIFA criou um modelo de marca que passou a ser imposto: uma taça da Copa geometricamente estilizada. Não curto essa regra, mas a solução dada pelos designers Sogen Hirano (Japão) e Byun Choo Suk (Coréia do Sul) no cartaz é excelente: pinceladas rápidas como os ideogramas orientais. Nada a declarar sobre esses mascotes bizarros:
Ato,
Kaz e
Nik foram gerados por computador para serem "átomos de bola". Tá... mas não querem dizer nada. Ah... a gente levou o penta com o Ronaldo cascão.
Odiei essa marca. Com força! Nem quero falar sobre ela. Sobre o mascote, também não... (Goleo e Pille, o leão e a bola falante...). Gosto somente do cartaz representando a constelação de jogadores que estariam presentes numa Alemanha finalmente unificada. A Itália ganhou o tetra sobre a França.
A primeira Copa do Mundo no continente africano teve o cartaz mais belo de todos, criado pelo
Switch Design Group! A silhueta do pescoço e cabeça do menino formando a África... muito bom! E o legal é que fizeram várias cartazes pra essa Copa,
lembram? Não sou um fã da marca que também tem o "modelinho FIFA", mas usa a ideia de pinceladas geométricas para novamente criar o formato do continente (colorido ao fundo) bem como do jogador (preto na frente). O leopardo dourado de cabelos verdes, Zakumi, representa as cores do uniforme da equipe Sul Africana. Seu nome vem de "ZA", o código padronizado da África do Sul (ISO 3166-1 código alfa-2), e "kumi", uma palavra que significa "dez" em vários idiomas africanos. A Espanha finalmente conseguiu seu título mundial.
A Copa retornou ao Brasil em um momento complicado com manifestações políticas e uma identidade visual questionável. A marca geometrizada da FIFA foi eliminada, mas a taça em si passou a ser o foco com um resultado péssimo (já falei
AQUI e
AQUI sobre ela).
O tatu-bola foi o mascote Fuleco, que tem uma boa ideia mas um nome ruim escolhido em votação pelo público. Sobre o cartaz, já comentei
AQUI e acho bacana lembrar que tivemos cartazes para cada sede (veja
AQUI). Um inesquecível 7 a 1 e os alemães levaram seu tetra merecidamente.
Para a Copa na gigante Rússia, a marca virou um barbeador elétrico. Brincadeiras a parte... a marca/taça ficou meio alienígena com todas as decorações russas. Já o cartaz ficou muito bem pensado por Igor Gurovich, seguindo a estética russa (e dos antigos cartazes), tendo o incrível goleiro Aranha Negra (Lev Yashin) como destaque. Remete ao primeiro cartaz de 30, com um goleiro agarrando a bola. O lobo siberiano
Zabivaka foi o mascote.
Recentemente falei sobre esta horrível e polêmica marca da Copa 2014. E acho que tenho muito pouco a acrescentar do que já falei, principalmente depois dela ter sido oficiaizada. Mas acho necessário corrigir que não foi uma agência francesa que criou a marca e sim a agência África, que teria concorrido com outras 25 agências brasileiras.
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